蜂鸟电竞官网首页

概述

调研大纲

随着消费者对无线音频设备的需求不断增加，以及技术的不断进步和成本的降低，全球蓝牙耳机市场有望继续保持增长态势，特别是在新兴市场和发展中国家，随着智能手机和移动互联网的普及，蓝牙耳机的市场需求将进一步扩大。

从长期来看，全球蓝牙耳机市场保持着增长的趋势，比如2020 年全球蓝牙耳机的总销量超过 3 亿部，到 2023 年全球蓝牙耳机市场销售额达到了 238.7 亿美元，且预计 2030 年将达到 512.4 亿美元，年复合增长率（CAGR）为 11.7%。真无线立体声蓝牙耳机发展迅速，2020 年全球真无线耳机出货量为 2.7 亿套，同比增长 107.7%，其增长速度在各类蓝牙耳机中较为突出，在市场中所占份额也不断扩大，但随着市场逐渐饱和，增速有所放缓，而传统的单声道蓝牙耳机、普通立体声蓝牙耳机增长相对较为平稳。

2024 年 1-8 月，中国蓝牙耳机市场累计出货量达到 7338 万台，同比增长 19.5%，2024 年上半年出货量达到 5540 万台，同比增长 20.8%，展现出良好的增长态势。

细分品类增长分化：

真无线耳机：虽仍占据主导地位，但增长速度明显放缓，2024 年上半年出货 3508 万台，同比增长 5.6%，不过其市场基础较大，未来仍将保持一定的市场份额优势。

开放式耳机：成为新的增长亮点，2024 年上半年出货 1184 万台，同比增长 303.6%，耳挂式与耳夹式产品尤其受欢迎，随着消费者对其功能多样性及舒适性的认可，未来增速将逐渐趋稳，市场竞争也将日益激烈。

颈戴耳机：市场呈现萎缩态势，2024 年上半年出货量同比下滑 27.5%，因防丢失功能不足及市场挤压等因素，其前景堪忧。

头戴耳机：凭借高品质音频体验和特定市场需求，实现了小幅增长，2024 年上半年出货量同比增长 19.6%，预计未来能凭借一定的技术壁垒及消费者对高品质音频的稳定需求获得小幅增长。

技术创新推动：蓝牙技术的不断升级，如蓝牙 5.3 版本具有更低的功耗、更高的传输速度和更远的传输距离，以及主动降噪技术的普及和真无线立体声技术的广泛应用，都将为蓝牙耳机市场带来新的活力和机遇，促使消费者更新换代产品，从而推动市场出货量增长。

消费者需求多样化拉动：消费者对蓝牙耳机的需求日益多样化，不仅追求音质和便携性，还更加注重舒适度、功能性和个性化。例如，具备防水、防汗功能的运动耳机，带有智能语音助手功能的便捷操作耳机，以及外观设计独特、配色个性化的时尚耳机等，都将满足不同消费者的细分需求，进一步刺激市场出货量。

应用场景拓展助力：随着远程办公的常态化、线上教育的发展以及人们对健康运动的重视，蓝牙耳机的应用场景不断拓展，如在办公时使用蓝牙耳机进行语音会议、在线学习时佩戴耳机听课、运动时听音乐等，这使得蓝牙耳机的使用频率和需求数量都有所增加，推动出货量上升。

新兴市场发展带动：一些新兴市场的经济发展和消费升级，使得蓝牙耳机的市场需求逐渐释放，如印度等市场，其 TWS 市场出货量在 2022 年同比增长 85%，未来随着这些新兴市场的进一步开发和消费者对蓝牙耳机认知度的提高，将为全球市场出货量增长提供新的动力。2016年全球蓝牙耳机市场出货量为0.11亿副。

图：2014-2015年Q1-Q4全球蓝牙耳机出货量（百万副）一览

2014-2015年Q1-Q4全球蓝牙耳机出货量（百万副）一览